loader image

5 ODLIKA KVALITETNOG LOGOTIPA

Kod dizajna logotipa, kako možete biti sigurni da će logotip koji predstavlja Vaš biznis biti uspešan na tržištu? Uspeli smo da izdvojimo neke od karakteristika koje mnogi dizajneri opisuju kao uslove za izradu kvalitetnog logotipa, ali to ne mora značiti da će i biznis biti uspešan.

Ovo su neke od bitnih stavki koje karakterišu uspešan logotip:

Jednostavnost
Različitost
Relevantnost
Nezaboravnost
Skalabilnost

Jednostavnost: zašto logotip treba biti jednostavan?


Ako biste pogledali logotipe stotinak najuspešnijih kompanija na svetu, videćete da u principu sve one imaju jednostavne logotipe.
Postoji nekoliko izuzetaka, ali većina koristi jednostavne forme, oblike i najviše po dve boje.

Takođe, ako pogledate i uporedite kompanije koje su tokom godina redizajnirale svoje logotipe, videćete da su procesom redizajna svoje logotipe načinili jednostavnijima.

“Dizajn koji je složen ili nejasan sam po sebi sadrži samorazorni mehanizam. Nijedna ilustracija koja doslovno prezentuje brend neće učiniti ono što većina ljudi zamišlja i očekuje. Takav dizajn samo će otežati identifikaciju, a „poruku“ koju treba polati načiniti nejasnijom.
Logotip prvenstveno govori ko – a ne šta, i to je njegova funkcija”

Paul RandPaul Rand je američki umetnički direktor i grafički dizajner, najpoznatiji po svojim korporativnim logotipom, uključujući logotipe za IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC, i NeXT. Bio je jedan od prvih američkih komercijalnih umetnika koji je prihvatio i praktikovao švajcarski stil grafičkog dizajna.

Različitost: prepoznati i odvojiti jedan brend od drugog.

Ne postoji jedan brend za jedan tip proizvoda, što znači da kada uđete u market stotinu proizvoda se bori da Vam privuče pažnju.

Brendiranje je jedini način koji nam pomaže da se odlučimo za jedne ili druge. Takođe Vam pomaže da steknete poverenje.

Da bi odvojili i prepoznali jednu kompaniju od druge, dizajn mora biti različit. Treba da bude odmah prepoznatljiv i da ne liči ni na šta drugo u spektru u kome se vidi.

Kod dizajna logoa mora se razumeti konkurencija sa kojom kompanija ulazi u trku za tržište kao i sa kime će je upoređivati, zato istraživanje dizajna mora biti jedan od prioriteta.

Relevantnost: logo mora odgovarati industriji

 

Pričajući o različitosti i tendenciji da se razlikujete od drugih dolazi se do situacija da se ide do krajnjih granica iako je važno biti drugačiji ne znači da se pretera i da Vaš logo pristaje niši kojoj je namenjen.

Ljudi su vizuelna bića i vremenom smo stvorili mnogo objekata koji nam pomažu u komunikaciji, ali u zavisnosti od kulture tako su se i objekti razvijali. Tu možemo primetiti boje i smisao boja tako da većina plavu vezuje za dečake, rozu za devojčice i od malih nogu nekako se naučimo na te dve boje.
U principu boje nemaju nikakvo značenje, ali različite kulture drugačije su naučene na boje.

Postoje i niše gde logotipi nose pravila tako da imamo prepoznatljive simbole u logotipima banaka, zubara, advokata i ponekad je najbolje ostati u toj niši i ne eksperimentisati sa dizajnom.

Nezaboravnost: dizajn logotipa mora biti takav da ga ljudi zapamte.

jednostavnost-logotipa_nikeJedna od bitnih stavki je načiniti logo takvim da ga ljudi zapamte. To se može postići primenom nekih od principa navedenih u prethodnim karakteristikama.
Jednostavni logotipi se lakše pamte, takođe logotipi koji se po nečemu izdvajaju u svojim nišama se isto lako pamte.
Što se tiče pamćenja boja takođe igra vitalnu ulogu u prepoznavanju identiteta brenda.

Postoji još drugih načina da logotip postane nezaboravan. Na primer, začiniti ga nečim neobičnim, tipografijom ili kako koristite negativan prostor.

Skalabilnost: stvaranje logotipa koji je efikasan nevezano za veličinu.

 

skalabilnost logotipa

 

Još jedna važna karakteristika uspešnog logotipa je skalabilnost, ovo je možda i najvažniji aspekt nekog logotipa.

U današnjem društvu vidljivost Vašeg logotipa je na svakom uređaju, društvenoj mreži, favikonu, ikoni i svaki od njih iziskuje različitu veličinu logotipa.

Isti taj logotip osim na socijalnim mrežama i internetu može se videti i na boku vozila, izloga ili zgrada. Dakle, dizajn logotipa mora biti efektivan i na 10 milimetara i na 10 metara.

Ono što je važno napomenuti da logotipi više nisu statični objekti, već kompanije imaju mnoštvo logotipa prilagodljivih za svaki tip

Još jedna karakteristika skalabilnosti koju treba istaći je da neke kompanije imaju različite varijante logotipa za različite veličine.

Takva je varijanta koja efikasnije deluje na malim veličinama, kao na primer, ako imate projekat za koji znate da će se logotip često koristiti u malim veličinama, vredi stvoriti dodatnu varijantu za te situacije.

 

Došli smo do kraja ove priče koju smo delimično preuzeli sa logogeek.uk i pomogli Vam da shvatite važnost logotipa. Ukoliko Vam je potrebna kvalitetna izrada logoa za Vaš brend možete nas kontaktirati.

REDIZAJN HOLSTENA

Ljubitelje i poznavaoce piva verovatno će obradovati informacija da je kompanija HOLSTEN čije pivo možemo pronaći i u našim rafovima redizajnirala svog čuvenog viteza.
Da li je to uradila kvalitetno?
Sa obzirom na kompaniju koja im je radila redizajn i inspiracijom koju su pronašli u današnje fenomenalno dizajniranim etiketima CRAFT piva, može se reći da nova ambalaža i znak izgledaju mnogo lepše i detaljnije.

Kretivni direktor kompanije koja stoji iza novog Holsten logoa izjavio je povodom redizajna ” Vratili smo ponos zanata izrade piva u Holsten, usklađujući industrijsku istoriju marke sa savremenom kulturom. Crpeći inspiraciju iz luke Hamburg i odlučnu radnu etiku i direktnost svojih ljudi, novi dizajn predstavlja ličnost brenda i autentično pivsko nasleđe, kao i one koji ga piju, dok Holsten-u daje svežu privlačnost na sve većem tržištu piva”

Znak viteza sada je i okrenut na drugu stranu a ideja koja stoji iz rotiranja znaka je da vitez ide ka napred.

TIPOVI LOGO-a

Izbor logo-a je jedan od značajnijih koraka pri početku bavljenja bilo kakvim biznisom i podrazumeva put od ideje na parčetu papira do toga da bude prepoznatljiv kao deo samog biznisa.
Da bi došli do savršenog logo-a nije baš lak put. Uvek treba razmisliti najmanje nekoliko koraka unapred, poput medija gde će se koristiti, brendiranja i prepoznatljivosti.

Ovim tekstom potrudićemo se da Vam olakšamo odabir tipa logo-a za Vaš biznis.

U tekstu ćemo izdvojiti 5 ključnih tipova logo-a i jedan koji je kombinacija navedenih, sa objašnjenjima o prednostima i manama upotrebe takvih tipova logo-a.

1 – Wordmark logo

Wordmark (tekstualni) logo je tip logo-a koji podrazumeva isključivo naziv kompanije u vidu teksta bez ikakvih dodatnih znakova. Primer takvih logo-a je Koka Kola, Google, SONY…..

S obzirom da se za ovaj tip logo-a koristi isključivo tekst, odabir pravog fonta je jedna od ključnih stvari, a potom su tu i razmak između slova, debljina, boja, a dozvoljena je i igra slovima kako bi se dodala doza prepoznatljivosti poput logo-a kod kompanija Braun, Visa, Vans…

Prednost ovakvih logo-a je što su zahvalni za upotrebu na svim medijima.
Mana je što morate razmisliti da li samo tekstualni logo može da Vas učiniti prepoznatljivim i izdvoji Vaš biznis kojim se bavite.
Mada to i ne mora biti mana, jer dobrim marketingom možete imati jedinstveno ime u svetu biznisa kojim se bavite.

2 – Lettermark (monogram)

Očigledno živimo u digitalnom vremenu i svetskom trendu da se sve više skraćuju rečenice poput LOL, BTW, WTF…
Skraćenica naziva kompanije može biti prednost u smislu lakšeg pamćenja zatim lakog proboja na tržištu, ali se mora dosta voditi računa o izgledu logo-a.
Primere takvih logo-a imamo kod kompanija HBO, Warner Bros, Ikea, FedEx….

U ovim slučajevima logo nipošto ne sme da bude dosadan, da se upotrebi neki dosadan font jer će veoma brzo otići u zaborav.
Ne zaboravite da smo mi Vizuelna bića.

U početku ako odaberete ovakav tip logo-a, bitno je da uz logo što više promovišete puno ime Vaše kompanije. A to možete raditi kroz promotivni materijal kako bi vizuelno povezali skraćenicu sa Vašom kompanijom.

3 – Abstract Mark

 

Za razliku od letter marka ili wordmarka, ovaj logo predstavlja simbol ali dizajniran za Vas. Ovakav simbol ne mora predstavljati baš posao kojim se bavite ali može predstavljati nešto specifično što je vezano za Vaš brend.

Tako imamo logo-e kompanija poput AirBnb, Nike, Pepsi…

Prednost ovakvih logo-a je što lako možete predstaviti komunikaciju sa Vašim brendom, a samim tim što je dizajniran za Vas odlikuje ga prepoznatljivost i jedinstvenost.
Pažnja o detaljima je presudna kod ovakvih logo-a i mora se voditi računa da se ovakvim dizajnom ne prenese pogrešna poruka.

4 – Maskota

Kada se spomene maskota obično se pomisli na sport, ali postoje i logo-i koji ne spadaju u tu kategoriju poput logo-a Mišelina, KFC-a, Pringlesa, mr Propera.

Maskota se smatra “Family-frendly” logom. Maskota kao odabir logo-a može pretstavljati istureni PR Vašeg brenda jer će kroz marketing većina ljudi biti usredsređena na maskotu, a dopadljivost Vaše maskote privući će i korisnike ka Vašem brendu.

Prednost ovakvih logo-a je što su idealni ukoliko je poslovanje posvećeno deci, jer se oni uglavnom poistovećuju sa imaginarnim likovima pa tako i sa maskotom, potrebno je samo da zamislite lika obučenog u Vašu maskotu kako maše i reklamira Vašu kompaniju i decu koja vuku roditelje za rukav da ih odvedu tamo ili kupe taj proizvod.
Kod ovakvih logo-a se mora voditi računa o dizajnu maskote i da postoje i druga tržišta u čiju interesnu grupu ne spadaju samo deca.

5 – Amblem

Amblem kao logo predstavlja idealne logo-e gde se može iskazati umetnost, kreativnost, a Vaš biznis prikazati na najlepši mogući način.
Ovakvim logoom se najlakše iskazuje vrednost, tradicija, ekskluzivnost, trajnost i uglavnom ih nalazimo kod kompanija koje drže do tradicije poput proizvođača alkoholnih pića (pivo, vino, viski) ili kod kompanija koje žele da stvore brend koji ukazuje na porodičnu tradiciju poput kompanija Harley Davidson, Lamborgini, Alfa Romeo…

Kod ovakvih logo-a treba obratiti pažnju na smanjivanje dimenzija jer obično se u takvim slučajevima ne vide jasno. Zbog toga je poželjno da uz ovakav logo imate i lettermark ili neki drugi tip logo-a koji će se prikazivati umanjen i koji će biti vezan za Vaš brend. Primer možete videti na slici.

 

6- Kombinacija

Naziv ovavih tipova logo-a sam po sebi objašnjava kakav je to tip.
Kombinacija omogućava lak rebrending – ime Vaše kompanije kombinovano sa simbolom biće povezano kao jedno, tako da će na kraju Vaši klijenti samo kroz simbol prepoznati Vaš brend.
Ključna stvar kod ovih logo-a je pravilan odabir simbola, tako da i obični simboli iz svakodnevnog života klijente mogu asocirati na Vas. Uzmimo primer Lacoste i koliko Vas slika krokodila podsvesno može asocirati na brend , slično je i kod Pume.

Kod ovakvih logo-a treba obratiti pažnju na svaki detalj, od fonta do simbola kako bi se što jasnija poruka poslala. Kod ovog tipa logoa je problem i u tome što mnogo kompanija u svom logo-u ima lava, orla, srce, makaze…te je teško biti jedinstven.

Nadamo se da smo Vam pomogli ovim tekstom da lakše odaberete tip logo-a za Vašu kompaniju.

Svakako mi možemo dizajnirati logo za Vas. 

A kakvi sve logotipi postoje možete videti na https://www.brandsoftheworld.com/